O poder das sucursais

A nacionalização e padronização dos formatos de produção de notícias estão sendo reinventadas a cada dia pelo poder da velocidade da internet e pela transmissão de dados via dispositivos móveis. As emissoras de rádio são as ‘senhoras’ que não perderam a vez, ao contrário, ganharam novas possibilidades ao aproveitar o potencial da agilidade na comunicação.
Por isso que nessa esteira de transformação, vejo as sucursais – tanto de jornais, TVs e rádios - ganharem força pelo diferencial que parece ser o mais simples de todos: a proximidade com a comunidade.
Na semana passada tivemos uma experiência muito produtiva nas comemorações da Semana do Psicólogo em Santa Catarina. Estes profissionais decidiram ir às ruas de sete cidades do Estado mostrar o que fazem, como fazem e como a sociedade pode ter acesso aos serviços de Psicologia.
Para conseguir ampliar a divulgação realizamos um verdadeiro mutirão de ligações para avisar as redações das cidades onde iriam ocorrer as atividades. Jornais locais ou sucursais das emissoras de televisão estaduais receberam a informação com muita receptividade. O resultado foi excelente, afinal era uma ação de serviço à comunidade.
As pessoas ouviram no rádio, leram um dia antes no jornal ou na internet e assistiram os telejornais que avisavam do evento na praça da sua cidade. Sim, os psicólogos e estudantes de Psicologia foram para as principais praças de cada cidade e, sob barraquinhas e com muita disposição, entregaram materiais informativos à população.
Muitos dos passantes relataram que foram atraídos pela notícia dos veículos de comunicação e ao depararem com os profissionais pediam ajuda, contavam suas mazelas e relatavam casos familiares. O balanço final foi positivo, tanto em relação à divulgação espontânea quanto à constatação de que a sociedade ainda não sabe como pode ter acesso aos serviços de Psicologia e como esse profissional pode promover a saúde e não apenas tratá-la.
Bons exemplos de regionalização da comunicação servem de alento para não ficarmos dependentes de uma mídia de massa monopolizada.

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